文 | 须佐 监制 | 李安嶙

在所有的智慧终端中，Pad 平板电脑的出现，让全场景硬件设备，到软件系统无缝连接中，充满了想象力。

即便，在苹果设计师乔纳森 · 伊夫（Jonathan Ive）看来：「苹果 iPad 是一个看起来很神奇的产品，苹果在 iPad 上的目标之一是让用户觉得，iPad 定位不是特定的。」至今为止，iPad 的诞生有 13 年，在目前苹果的广告片中，iPad 依然没有对应用场景「标签化」，似乎在场景应用上，充满了想象力。

【资料图】

在苹果官网，关于选 iPad 的理由是：「做什么都好，什么都做得好。」

事实而言，我很早就拥有过平板电脑，当初购买平板电脑的最大理解是：「Pad 是一个设计十分卓越的产品，其次，可以用于娱乐和办公，尤其是在户外场景。」而随着平板电脑的崛起和爆发式增长，平板 Pad 之战，在科技巨头之中，已经全面打响。

Pad 作为一个重要的硬件，是各大巨头全场景硬件设备的标配，区别于手机的通信和娱乐功能；也区别于智慧 PC 的纯正办公系统；Pad 则另辟蹊径，将「通信 + 娱乐 + 办公 + 便于携带」的产品特性发挥到极致，成为一个介于手机，和智慧 PC 的中间的终端。

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平板之战，一强鼎立到群雄逐鹿

在智能硬件进行全球化席卷中，iPhone 4 可以说有着十分举足轻重的战略地位。而随着苹果一系列简约干净的硬件产品的上市，对由诺基亚、摩托罗拉主导的消费电子，发起了强势猛攻。智能手机概念大爆发，拥有一台刚刚上市的 iPhone 手机，成为年轻一代的炫耀的资本。在这一个阶段，苹果系列产品，的确是属于放眼望去，找不到竞争对手。同时，在这一个阶段，平板电脑开始走入寻常百姓中。

在 2021 高峰之年苹果 iPad 出货量达 5780 万台，同比增长 8.4%，以 34.2% 的市场份额遥遥领先，超过第二第三名总和。

在这一个大的周期阶段，苹果 iPad 属于谁一强鼎立，即便是三星，也难以和苹果进行抗衡。

当然，苹果在智能硬件上的成功，让苹果多了许多的竞争对手。尤其是在第二大经济体的中国，智能手机也快速爆发，这一阶段华为、荣耀、联想、小米、以及 OV，还有许许多多的科技与制造公司，纷纷发力智能硬件，尤其是手机，然后延展到平板电脑。他们，正在构建一个与苹果全方面竞争的硬件生态，甚至有超越之势。

自此电板之战，从苹果 iPad，发展到华为 MatePad、荣耀平板、联想平板小新 Pad、小米平板、当然还有三星平板。系统而言，也就是 IOS，和 Android 阵营，与智能手机一致。这里需要强调的是，华为在系统层面，研发出了 HUAWEI Harmony OS 操作系统，这是 IOS、Android 之后的，全球最大的智能硬件分布式操作系统。

Pad 平板电脑，再也不是苹果的专利，全球市场进入了群雄逐鹿的周期。用户围绕产品性价比、系统、以及软件生态，有了诸多的选择。在这一个时代，苹果的整体产品线，全面承受着竞争压力。

02

格局清晰，Pad 正构建未来想象力

随着经济的不断发展，用户对于智能终端的选择，有了很多很多的新变化。平板电脑，作为一个手机和纯 PC，与智慧笔记本，它的存在可以解决用户的多元化需求。也因此，全球消费者，对于平板电脑有了更新的思考，和实际场景的应用，在这一阶段，也有了很多的场景标签，竞争态势也丝毫不亚于智能手机的竞争。

最新数据显示，国际数据公司（IDC）处获悉，2023 年第一季度，中国平板电脑市场出货量约为 669 万台，同比下降约 1.1%；其中消费市场同比与去年同期持平；商用市场同比下降 12.7%。

从品牌出货量排名上看，苹果、华为合计占据半壁江山，2023 第一季度市场份额分别为 34.9%（同比下降 1.3%）和 25.7%（同比下降 0.5%）；小米、荣耀、联想、oppo 分别占比 10.1%（同比上升 1.2%）、9.6%（同比上升 1.6%）、4.6％（同比下降 0.1%）和 3.9％（同比上升 2.5%）。

从数据上来看，Pad 平板电脑，目前处于是存量市场与新增量市场的一个周期，而这个周期的特点是：「对于 Pad 的需求，和更加强调于功能与场景的平板，以及更为细分和垂直场景领域，需求正在增加。」当然，从数据来看，苹果、华为属于是这一领域的扛旗者；而小米、荣耀、联想、oppo 属于是不断追之的强势竞争者。

这一个格局的清晰，对于消费者来说，有了更为清晰的选择，而我觉得，之所以形成这一个格局最大的因素分别是：「科技公司的整体实力、产品品牌的溢价、产品市场性价比、以及渠道的多元化能力等等因素，促成这一格局。」

我觉得，Pad 平板电脑，可以说，依然是一个容量极大的市场，而随桌技术的升级，以及体验的升级，还有消费者需求的变化，Pad 平板电脑可以说，未来充满想象力。

03

智慧融合，Pad 平板的场景升华

众所周知，目前是一个「数字融合 + 万物互联的 IoT 物联网 + 智慧融合」的时代，智能硬件在这一周期，已经是一个新的命题，以 Pad 为例，可以是智慧办公的设备、也可以是智能家居与全屋智能的遥控器、也可以是智慧城市的物联网的一个控制器、当然，更可以是一个 24 小时陪伴的智慧硬件，伙伴关系进一步升级。

而随着市场的变化，作为可携带的消费电子终端，Pad 的标签和场景进一步清晰。

一、数字融合，Pad 在产业领域赋能效率

Pad 平板电脑在数字融合中的应用，客观上推动了诸多行业的升级换代，通过整合多种技术和资源，极大地提高了生产效率和制造质量。在智能汽车制造业中，Pad 平板电脑的应用使得汽车设计人员，可以通过 3D 建模和虚拟现实技术，快速制定并调整汽车的各个部分，提高研发质量和效率。

二、万物互联，平板电脑开出物联网之花

Pad 平板电脑在物联网中的应用领域，也非常广泛。现代生活中，越来越多的智能家居系统，与平板电脑进行联机，使得人们可以通过平板电脑控制房间的照明、空调、电视等家电设备，也可以通过 WiFi 网络控制家里的门禁、监控、报警系统等智能设备。在智慧城市领域，平板电脑也起着重要的作用，成为简便操作智能公交、地铁等交通工具的必要工具。现今的智慧校园带领着学生，进入数字化和信息化的世界，帮助学生更好地学习和成长。

三、影音互动，Pad 成为新的智慧伙伴

Pad 平板电脑在生活娱乐领域中是无可替代的工具之一，它已经成为人们娱乐生活中的重要组成部分。人们可以利用 Pad 平板电脑观看电影、听音乐、玩游戏，也可以通过社交媒体分享日常生活、交流思想、找朋友等。Pad 平板电脑在电子阅读中的应用也比较广泛，可以随时查看各种新闻信息、读书等。此外，Pad 平板电脑还可以作为人们旅游的指南，提供详细的景点介绍、餐厅推荐等。

四、智慧办公，Pad 开始崭轻松办公时代

Pad 平板电脑在工作场景中的应用越来越重要，它已经成为现代工作环境中的必备工具之一。在商务出差和联机会议中，Pad 板电脑可以提供实时的语音和视频通话服务，以及快速的文件共享和传输。此外，在教育领域，Pad 平板电脑可以帮助教师将教学内容、教材及学生反馈集于一体，方便教学与学习。对于医疗行业、农业、房地产、金融服务等领域，Pad 平板电脑也有着各自的应用场景，促进各行业更快地实现融合升级。

可以说，平板电脑经历全球科技创新之后，不再是苹果的代名词，也不再像苹果设计师乔纳森 · 伊夫（Jonathan Ive）当时设计的定位。在今天，平板电脑战场，也有了更多的竞争者，华为、小米、荣耀、联想、oppo 们，正在对苹果发起最强的竞争态势。

在这一个过程中，Pad 平板电脑，有了更多的新标签，和应用场景，而等待 Pad 平板电脑的未来是，一个更具备想象力的新世界。